跨省（區(qū)、市）團隊旅游恢復(fù)已有一周，全國各地接連傳來好消息，游客出游熱情高漲，旅游熱度攀升，市場回暖，旅游整個產(chǎn)業(yè)鏈全面復(fù)蘇。旅游業(yè)在歡欣鼓舞的同時，也有著理性清醒的分析：如今，旅游市場已經(jīng)發(fā)生改變，定制化、個性化、主題化等趨勢更加顯著。對旅游企業(yè)而言，復(fù)蘇后不能重走老路，創(chuàng)新調(diào)整已是必然的選擇。只有高品質(zhì)旅游產(chǎn)品才能長久贏得市場。在文旅融合日益深入的當(dāng)下，許多旅游企業(yè)選擇深耕中國傳統(tǒng)文化。
文化“熱”起來
進入暑期，許多大中小學(xué)生加入研學(xué)旅行隊伍。日前，浙江師范大學(xué)“傳·承”團隊帶領(lǐng)30余名小學(xué)生和志愿者來到嘉興，參觀南湖革命紀念館，體驗浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“船拳”。團隊相關(guān)負責(zé)人介紹，希望通過將體育非遺與研學(xué)游結(jié)合，促進體育非遺項目的傳承和弘揚；7月8日，20余名小學(xué)生走進山東濰坊十笏園非遺空間，聽木版年畫傳承人講述濰坊木版年畫的歷史和制作工藝，并親自體驗?zāi)景婺戤嬁贪?、拓印的制作過程，感受中國傳統(tǒng)文化的魅力、傳承與創(chuàng)新；在湖南攸縣，彈古琴、學(xué)古詩詞和國學(xué)經(jīng)典等，被許多孩子列入暑期日程表。
傳統(tǒng)文化的確“熱”了起來
進入7月，北京導(dǎo)游小蔡平均每周要去三次頤和園?！敖哟闹饕菍W(xué)生小團隊，或是幾組親子游家庭?！毙〔探榻B，對于講解過程，她感受到了明顯的變化?！斑^去，我基本上是按照標(biāo)準的講解詞講解，現(xiàn)在學(xué)生們的提問多了起來，尤其是關(guān)于傳統(tǒng)文化的部分問得很細?！毙〔绦χf：“我感到了壓力，同時也很開心，覺得自己的工作更有意義了?！泵刻煜掳嗪螅〔潭紩喿x相關(guān)文化書籍，行前還會做大量的準備工作。“我們公司提前策劃了一系列傳統(tǒng)文化游線路，既有北京本地游，也有國內(nèi)長線游產(chǎn)品，已經(jīng)收到了不少游客的預(yù)訂?！?/span>
學(xué)生家長賈先生表示，這個假期孩子的旅游計劃以文化類研學(xué)游為主?！皞鹘y(tǒng)文化的熏陶應(yīng)當(dāng)從年少時開始，寓學(xué)于游很有意義?！?/span>
與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻
在某短視頻平臺上，名為“長安小調(diào)”的陜西導(dǎo)游在短視頻中，講解一則則有趣的文化故事，帶領(lǐng)人們“云游長安”。熱愛中國傳統(tǒng)文化的她，用獨特視角解讀“長安城里的故事”，如今在該平臺上擁有近60萬粉絲。一位網(wǎng)友表示：“看了你的視頻，決定暑假帶孩子們?nèi)チ私馕靼驳臍v史。”
文化、歷史的魅力可見一斑，“云推介”對于旅游傳播的價值也不容小覷。
近年來，歷史文化名城西安不斷探索文旅深度融合新路徑，已成為用新媒體推介旅游、重塑城市形象的佼佼者。目前，為促進旅游業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，西安市正積極推進夏秋旅游，設(shè)計推出歷史研學(xué)游、絲路尋蹤游、紅色記憶游、山水民俗游、網(wǎng)紅打卡游等產(chǎn)品線路。此外，西安市文化和旅游局還聯(lián)合百年易俗社推出“傳統(tǒng)文化+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”系列短視頻，以秦腔等傳統(tǒng)文化為載體，打造西安名片，讓歷史文化活起來、火起來。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已成為文旅融合的助推器，給了中國傳統(tǒng)文化一個新的傳播平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)“年輕化”“個性化”“即時化”等特質(zhì)，也可以幫助傳統(tǒng)文化走近更多年輕群體。
展示中國的窗口
對于外國游客而言，除了中國廣袤大地上的壯美風(fēng)光之外，中國的魅力還來自于傳統(tǒng)文化。
7月中旬，在北京圓明園，記者偶遇3名德國游客，他們供職于北京一家外企。在圓明園南門附近，正在制作糖畫的手藝人引起了他們的興趣。耐心地看完一幅糖畫“龍”的制作全過程后，盧卡豎起大拇指，連連贊嘆。盧卡告訴記者，每個周末，他和同事們都會游覽一個景點，對南鑼鼓巷、故宮、長城、頤和園最為熟悉，尤其喜愛各種中國傳統(tǒng)手工藝?！跋Ｍ衲甓煳业募胰四苋缭竵淼奖本┞糜危 北R卡說。
盡管目前入境游還未恢復(fù)，以入境游為業(yè)務(wù)的旅游企業(yè)已在提前謀劃布局。讓外國游客發(fā)現(xiàn)中國文化的獨特魅力，成為這些企業(yè)的著力點和突破口。
杭州西湖在國內(nèi)享有盛譽，是外國游客最早知曉的中國旅游目的地之一，也是他們心目中美麗中國的代表之一。如何游西湖、游杭州，如今人們又多了一個文化角度的選擇。今年端午假期，西湖邊的兩條旅游線路備受歡迎，一是杭州歷史文化學(xué)者仲向平帶隊的北山探秘之旅，二是宋史學(xué)者王興臣帶隊的吳山攬勝之旅。他們帶領(lǐng)游客從不同維度了解杭州的歷史文化。
策劃推出這兩條線路的是浙江省中旅負責(zé)入境游的團隊，該項目負責(zé)人介紹：“我們目前在尋找我們身邊的人感興趣的文化亮點，并以此為基礎(chǔ)，去找到我們的歷史文化中真正能吸引境外游客的點。”