2020山東省旅游發(fā)展大會暨首屆中國國際文化旅游博覽會將于9月16日啟幕。這是一次總結(jié)山東文旅發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、展示山東文旅發(fā)展成就的大會，也是促進(jìn)山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、擴(kuò)大“好客山東”美譽(yù)度的盛事，得到了社會各界的高度關(guān)注。山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊表示，舉辦2020山東省旅游發(fā)展大會暨首屆中國國際文化旅游博覽會，從長遠(yuǎn)看，對研究謀劃新時代山東旅游發(fā)展思路和布局，解決制約高質(zhì)量發(fā)展的問題與短板，厚植發(fā)展基礎(chǔ)，增強(qiáng)發(fā)展動力，加快文化旅游強(qiáng)省建設(shè)，具有深遠(yuǎn)影響。
況是金秋好天氣，遍游齊魯已忘歸。近兩年來，山東不斷探索實(shí)踐文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的路徑。既有的文化資源被深入挖掘轉(zhuǎn)化，成為推動旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要力量；傳統(tǒng)的旅游供給也得到升華拓展，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、紅色革命文化的傳播產(chǎn)生助推作用。
找準(zhǔn)大方位——
講好新時代文化故事
充分展示推介齊魯大地的文化資源，是2020山東省旅游發(fā)展大會暨首屆中國國際文化旅游博覽會的初衷和亮點(diǎn)。
以孔孟為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以沂蒙、膠東抗日根據(jù)地為代表的紅色文化，以新時代山東人民奮勇向前為代表的社會主義先進(jìn)文化……山東是文化大省，近年來一直努力向文化強(qiáng)省邁進(jìn)。什么是文化強(qiáng)?。恳环矫姹镜匚幕Y源得到科學(xué)合理保護(hù)，另一方面文化資源的轉(zhuǎn)化利用成效明顯。
山東歷來高度重視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。從鄉(xiāng)村歷史文化展室的建設(shè)，到“圖書館+尼山書院”的模式，再到諸多學(xué)者主動走進(jìn)基層開展“鄉(xiāng)村儒學(xué)”工作，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值在各方努力下，不斷得到深化提升。在濟(jì)南，兼具歷史文脈與文化內(nèi)涵的天下第一泉景區(qū)，成為游客爭相體驗(yàn)打卡的名勝；在濰坊，自成體系的特色民俗非遺資源，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化成為膠東半島的旅游新看點(diǎn)；在濟(jì)寧曲阜，傳統(tǒng)文化研學(xué)游是當(dāng)?shù)氐慕鹱终信?，“三孔”景區(qū)每年吸引數(shù)十萬各地學(xué)子。
革命戰(zhàn)爭年代，山東是全國知名的紅色根據(jù)地。近期，山東正緊鑼密鼓地對全省革命文物現(xiàn)狀進(jìn)行摸底調(diào)查，為今后的保護(hù)規(guī)劃打基礎(chǔ)。而在注重保護(hù)的同時，山東還堅持合理利用、創(chuàng)新發(fā)展的理念，推動一批革命遺址、設(shè)施免費(fèi)開放。棗莊、濟(jì)寧、臨沂等地專門開辟了紅色旅游線路，串點(diǎn)成線，讓廣大游客通過聽故事、看舊址，追憶先烈事跡，珍惜當(dāng)下生活。
山東的公共文化服務(wù)體系建設(shè)，多年來始終走在全國前列。在新時代推動鄉(xiāng)村振興、全面建成小康社會的征程中，山東大力繁榮社會主義先進(jìn)文化。通過完善設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，豐富文化供給，提升服務(wù)效能，山東的文化陣地特別是基層文化陣地，傳播正能量的潛力充分釋放，豐富了群眾的精神文化世界，生動展現(xiàn)出了“孔孟之鄉(xiāng)”的新氣象，提升了山東人民的幸福指數(shù)。
培育新業(yè)態(tài)——
發(fā)揮產(chǎn)業(yè)拉動作用
從特色文旅項(xiàng)目到網(wǎng)紅目的地，從精品民宿到“舌尖上的山東”……近年來，山東各地文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)日益成為提振經(jīng)濟(jì)的“加速器”。聚焦新舊動能轉(zhuǎn)換、展示山東文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展新成就，成為2020山東省旅游發(fā)展大會暨首屆中國國際文化旅游博覽會的“重頭戲”。
8月30日上午，20輛旅游大巴和近百輛自駕車從濟(jì)南方特東方神畫駛出，奔赴省內(nèi)各地旅游。這場規(guī)模宏大的“好客山東·百團(tuán)山東行”發(fā)團(tuán)活動，正是山東為應(yīng)對新冠肺炎疫情影響、提振文旅行業(yè)信心而組織舉辦。為此，山東省各地整合推出130條經(jīng)典旅游線路和數(shù)以萬計的特色產(chǎn)品，出臺一系列優(yōu)惠政策，開展了旅行社和導(dǎo)游、旅游景區(qū)、星級飯店服務(wù)質(zhì)量提升行動等。“規(guī)模如此宏大的發(fā)團(tuán)儀式，為疫情防控常態(tài)化的山東文旅市場注入一劑強(qiáng)心針，必將鼓舞大家以更高昂的熱情投入行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)中來?！鄙綎|省旅行社協(xié)會會長王延輝激動地表示。
今年上半年，疫情讓文旅行業(yè)受到重創(chuàng)，景區(qū)關(guān)閉、旅行社歇業(yè)、團(tuán)隊游暫?！瓰榕まD(zhuǎn)行業(yè)“愁云慘淡”的局面，山東持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)改革，主打適合防控需求的文旅產(chǎn)品，比如，為鼓勵接觸性低、私密性強(qiáng)的自駕游，推出“六個一百自駕游活動”，包含“一百場”特色鄉(xiāng)村自駕體驗(yàn)游、“一百場”特色主題酒店打卡游等，既帶動培育一批新業(yè)態(tài)，又豐富了文旅產(chǎn)品供給。另外，“夜間游”“智慧游”等一些新理念、新思路也被提出并付諸實(shí)施，成為拉動文旅消費(fèi)的“潛力股”。
在培育新業(yè)態(tài)的同時，一些既有文化資源也得以深入挖掘，成為支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。在日照，傳統(tǒng)農(nóng)民畫、海洋漁業(yè)文化與鄉(xiāng)村休閑旅游結(jié)合，催生了“農(nóng)、漁、旅”一體的經(jīng)濟(jì)增長新方式；在淄博，在原有陶、琉工業(yè)遺跡基礎(chǔ)上創(chuàng)新打造的1954陶瓷文創(chuàng)園等，正引領(lǐng)“非遺+旅游+工業(yè)”等多業(yè)態(tài)深度融合。
提高貢獻(xiàn)度——
讓文旅高質(zhì)量融合
9月1日，依托線上平臺，一場省會經(jīng)濟(jì)圈“云招商”活動如期舉行。濟(jì)南月亮宮國際旅游度假區(qū)等8個重點(diǎn)在（籌）建項(xiàng)目通過“線上推介”“線上洽談”，定向邀約文旅投資商“屏對屏”交流，集中推介優(yōu)勢特色、優(yōu)惠政策等。
以項(xiàng)目、活動、消費(fèi)為引領(lǐng)，山東正不斷壯大產(chǎn)業(yè)集群，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)走上高端化、跨越式發(fā)展路子。截至目前，全省文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫儲備近400個優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目；第四屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季開展六大系列2273項(xiàng)主題活動，省、市、縣三級落實(shí)1.38億元資金發(fā)放惠民消費(fèi)券，讓廣大群眾充分享受了惠民福利。
優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目、豐富的供給、多元的模式，都離不開利好政策的支持。為加大文旅紓困力度，山東專門出臺《關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》，加大專項(xiàng)扶持力度，省本級從宣傳文化旅游發(fā)展資金中安排1.5億元，重點(diǎn)用于受疫情影響較大的項(xiàng)目建設(shè)、集群發(fā)展、設(shè)施升級改造等補(bǔ)貼；為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與文化旅游融合發(fā)展加快促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的通知》，擬定實(shí)施“旅行社+農(nóng)產(chǎn)品”計劃，推進(jìn)“設(shè)施農(nóng)業(yè)+旅游”合作，實(shí)施“自駕游+后備箱”工程等。
而前不久印發(fā)的《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》則從發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、智慧旅游、夜間淡季旅游及提升“好客山東”品牌影響力等層面作出統(tǒng)籌部署。
借力政策支持，傳統(tǒng)旅游供給得到升華。以齊文化示范區(qū)建設(shè)為例，未來將擺脫“單打獨(dú)斗”，融合齊文化體驗(yàn)、齊長城本體保護(hù)、長城村落保護(hù)開發(fā)等諸多項(xiàng)目，通過展示、體驗(yàn)聯(lián)動，助推傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展。與此同時，“文旅+”亦向著更廣領(lǐng)域拓展。文化旅游正與演藝、影視、交通、會展等越來越多的產(chǎn)業(yè)融合賦能，進(jìn)一步提升服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的競爭力、貢獻(xiàn)度。