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    鄉(xiāng)村游提速鄉(xiāng)村振興

    發(fā)布時間:2021/2/4 11:29:00 來源:人民網(wǎng)

    近日,《鄉(xiāng)村振興促進法(草案二次審議稿)》正式公布,其中提及,各級政府應(yīng)當(dāng)支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

    自上世紀(jì)80年代起步以來,鄉(xiāng)村旅游已發(fā)展成為中國旅游業(yè)的重要組成部分,也是助力鄉(xiāng)村脫貧致富的重要途徑。尤其是2020年,盡管受到新冠肺炎疫情影響,鄉(xiāng)村旅游仍然展現(xiàn)出了強勁的發(fā)展動力,復(fù)蘇快、效益好。更好地助力鄉(xiāng)村振興,已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重點和方向。要做到這一點,許多地方已經(jīng)做出積極探索,力求讓鄉(xiāng)村旅游再上新臺階。


    不斷注入新業(yè)態(tài)

    “住農(nóng)家樂、吃農(nóng)家菜、看田園景”已遠不能涵蓋今日鄉(xiāng)村旅游的全部內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游+紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游+體育、鄉(xiāng)村旅游+生態(tài)、鄉(xiāng)村旅游+養(yǎng)生等,通過跨界、融合,鄉(xiāng)村旅游容納更多新業(yè)態(tài),呈現(xiàn)出越來越多的可能性,不斷為游客提供新鮮體驗。

    四川省成都市雙流區(qū)彭鎮(zhèn)鰱魚社區(qū)曾是一個農(nóng)村集中安置小區(qū),通過重塑當(dāng)?shù)氐陌倌耆痉晃幕?,吸引了許多游客前來體驗染印文化和技藝。如今,這里不僅再現(xiàn)了百年染坊,還整合資源,形成農(nóng)作物生產(chǎn)與生態(tài)旅游項目一體化的農(nóng)耕性林盤生態(tài)旅游模式,小區(qū)外的果蔬基地和鄉(xiāng)村文旅觀光體驗園已成為周邊游客常來之地。據(jù)了解,下一步,這里還將打造康養(yǎng)中心、田園民宿等,并將開發(fā)相關(guān)染印文創(chuàng)產(chǎn)品。

    田園景觀、特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等鄉(xiāng)村特有資源,成為鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)、升級的寶貴資源和創(chuàng)意來源。


    年輕化帶來新活力

    滑雪、露營、泡溫泉、徒步……日益多元的鄉(xiāng)村旅游新玩法正吸引越來越多的年輕游客。近日,中國旅游研究院與馬蜂窩旅游共同發(fā)布的2020年第四季度在線旅游資產(chǎn)指數(shù)報告指出,隨著國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游體驗日益年輕化和多元化,年輕游客的加入正在加速鄉(xiāng)村游的線上化發(fā)展。

    輕游客規(guī)模的不斷壯大,正在加速中國旅游業(yè)態(tài)的更新迭代,鄉(xiāng)村旅游也不例外。例如,近年來受到市場追捧的民宿,已經(jīng)成為年輕人最青睞的鄉(xiāng)村游體驗之一。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)研究中心負責(zé)人馬禹濤指出,在崇尚“酒店即目的地”的年輕游客心中,一間有趣的民宿,足以成為一次出發(fā)的理由。這一市場需求的存在,催生了一批批精品民宿、特色民宿在鄉(xiāng)村落地生根,并形成一定規(guī)模。除了莫干山、桐廬等知名民宿聚集地,在許多鄉(xiāng)村旅游目的地,民宿都成為吸引客源的重要力量。

    每年夏天,山東游客白遠成都會前往安徽九華山度假,“一般我會在山上住一周,平均每兩天換一家民宿,就是為了體驗不同的風(fēng)格。”早起坐在民宿前看村民開始一天的忙碌,或者跟村民一起去干農(nóng)活?!坝袝r,泡上一壺茶靜靜地坐上一天?!卑走h成發(fā)現(xiàn),像他這樣的游客在九華山還有很多。為了滿足這些游客的需求,九華山上的民宿也在不斷改造升級,比如設(shè)置茶吧,民宿主組織民宿愛好者聚會等。

    個性化的體驗正為鄉(xiāng)村旅游不斷注入新血液。馬蜂窩旅游曾通過直播展示在玉龍雪山腳下煮一壺現(xiàn)磨咖啡、在呼倫貝爾的森林里與馴鹿相伴而眠等,這些高端民宿體驗將鄉(xiāng)村特色的旅游資源和年輕游客的旅行需求緊密結(jié)合,為鄉(xiāng)村游發(fā)展帶來了新的活力。


    品牌效應(yīng)日漸顯現(xiàn)

    在經(jīng)歷了鄉(xiāng)村觀光、鄉(xiāng)村度假的發(fā)展階段之后,營造“鄉(xiāng)村生活”已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新內(nèi)容,品質(zhì)化、品牌化日益成為鄉(xiāng)村旅游的方向。

    陜西袁家村就是其中的典型代表。2007年,袁家村開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。短短13年,袁家村的鄉(xiāng)村旅游已在全國叫響。起步之初,鄉(xiāng)村旅游是袁家村為農(nóng)民增收的重要途徑;隨著發(fā)展深入,鄉(xiāng)村旅游不僅讓本村村民致富,還帶動周邊農(nóng)民增收,并不斷吸引外來創(chuàng)客,旅游業(yè)態(tài)不斷豐富、升級,知名品牌項目紛紛入駐。袁家村本身已成為鄉(xiāng)村旅游的一大品牌。近年來,袁家村還走出陜西省,通過與當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)合作,輸出袁家村品牌和商業(yè)模式,例如,青海河湟印象·袁家村、河南同盟古鎮(zhèn)·袁家村、山西忻州古城·袁家村、海南博鰲印象·袁家村等民俗旅游體驗地,讓“袁家村”品牌走向全國?!胺e極推動袁家村走出去步伐,助推‘袁家村’品牌走出陜西,帶動更多地區(qū)實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。”袁家村黨支部書記郭占武這樣說。

    鄉(xiāng)村旅游正成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中重要的增長點,如何挖掘鄉(xiāng)村文化資源,增加鄉(xiāng)村旅游的吸引力,讓來到鄉(xiāng)村的游客從“頭回客”變成“回頭客”,形成獨具特色的品牌顯得極為重要。注重鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的品牌打造、品牌效應(yīng),已成為越來越多地方的共識。

    “鄉(xiāng)村旅游品牌是游客了解該村旅游景區(qū)和服務(wù)質(zhì)量的重要途徑,只有注重鄉(xiāng)村旅游品牌效益,才能帶動鄉(xiāng)村旅游良性發(fā)展?!鼻嗪^r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長鞏愛岐這樣指出。


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