由字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)新事業(yè)部“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目組和品橙旅游聯(lián)合主辦的“美好旅行對(duì)話日”首期沙龍日前正式舉行。沙龍以“短視頻：文旅市場(chǎng)的強(qiáng)力種草機(jī)”為主題，邀請(qǐng)文旅領(lǐng)域的政府代表、行業(yè)專家、抖音旅游內(nèi)容創(chuàng)作者等嘉賓共同探討短視頻給文旅市場(chǎng)帶來(lái)的影響和改變。

近兩年，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于使用以抖音為代表的短視頻記錄和分享美好生活。出門旅行，人們喜歡將看到的美景、吃到的美食、體驗(yàn)到的特色生活等通過(guò)短視頻進(jìn)行分享。沙龍上，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)新事業(yè)部策略運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理羅驊分享了一組數(shù)據(jù) : 2018年，抖音國(guó)內(nèi)用戶打卡 2.6 億次，足跡遍及全世界 233 個(gè)國(guó)家與地區(qū)。目前有越來(lái)越多的用戶在抖音上相互交流旅游攻略和體驗(yàn)。這些用戶“打卡”帶火了一批旅游目的地，也成了其他用戶出游的指南。

那么，短視頻如何影響文旅行業(yè)，其背后的邏輯是什么，未來(lái)又將如何進(jìn)一步改變文旅行業(yè)？

首期“美好旅行對(duì)話日”沙龍邀請(qǐng)到了北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授、中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)委員兼副秘書?厲新建，中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)主席李舸，北京市東城區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)李雪敏，中博文旅研究院院長(zhǎng)、品橙旅游CEO王琢，以及抖音旅游達(dá)人華仔就以上話題進(jìn)行了探討。

短視頻表現(xiàn)內(nèi)容豐富，已成為目的地營(yíng)銷重要形式。中博文旅研究院院長(zhǎng)、品橙旅游CEO王琢首先回顧了幾十年來(lái)，熱門景點(diǎn)是如何被廣泛知曉的。她說(shuō)，在八九十年代，很多景區(qū)火起來(lái)是因?yàn)楦枨?，比如《太?yáng)島上》把原本冷僻的哈爾濱太陽(yáng)島帶成旅游勝地；近幾年，一些綜藝節(jié)目也帶火了一批景區(qū)。現(xiàn)在，短視頻成了目的地營(yíng)銷的重要形式。她認(rèn)為，短視頻相比圖文，有更豐富的表現(xiàn)形式，也可以表現(xiàn)更豐富的內(nèi)容，給用戶感官、視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)綜合的印象，讓大家對(duì)旅游目的地有一個(gè)新的體驗(yàn)。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授、中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)委員兼副秘書?厲新建認(rèn)為，現(xiàn)在文旅產(chǎn)業(yè)很火，各地政府都很重視宣傳。但是一些傳統(tǒng)的傳播渠道人群覆蓋面不夠廣，如何把好的旅游產(chǎn)品傳遞給需要的人群是大家在思考的問(wèn)題；同時(shí)，一般文旅產(chǎn)業(yè)中的文化是傳統(tǒng)文化，也需要在新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播才有活力。這時(shí)候，抖音這樣的短視頻平臺(tái)就是非常好的傳播渠道，其優(yōu)勢(shì)是傳播廣，也更加現(xiàn)代化、年輕化。

這一觀點(diǎn)得到了北京市東城區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)李雪敏的認(rèn)同。東城區(qū)文化底蘊(yùn)深厚，擁有很多內(nèi)容創(chuàng)作的資源，關(guān)鍵就在于如何傳播。在李雪敏看來(lái)，現(xiàn)在的短視頻恰好給東城文旅傳播帶來(lái)了機(jī)遇。她舉例說(shuō)，2017年，東城區(qū)策劃了“17小時(shí)尋找北京”活動(dòng)，用視頻在17個(gè)小時(shí)內(nèi)不間斷地進(jìn)行傳播，話題量達(dá)到5.1億，“新媒體傳播帶來(lái)了你所想象不到的傳遞。當(dāng)時(shí)在媒體界、旅游界就變成了現(xiàn)象。以抖音為代表的短視頻，一定能在文旅融合的背景下，產(chǎn)生更大的影響。”

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，短視頻傳播的文旅內(nèi)容同樣具有很大的價(jià)值。這一點(diǎn)，抖音旅游達(dá)人華仔深有感觸。他表示，作為旅行達(dá)人，通過(guò)旅行類短視頻，給用戶創(chuàng)造的價(jià)值有兩方面。一個(gè)方面是帶著用戶去“旅行”，有些人沒(méi)有那么多的時(shí)間去玩，覺(jué)得通過(guò)觀看短視頻就等于去過(guò)了；另一方面，是幫用戶做選擇?！坝幸恍┯脩粝氤鋈ヂ眯校恢廊ツ男┢脚_(tái)去找目的地，不知道哪去搜索，短視頻和攻略，可以讓大家有了更多篩選的余地?！比A仔說(shuō)道。

而在王琢看來(lái)，短視頻不僅僅是傳播大山大水，更是傳播景區(qū)里或者城市中的一些細(xì)節(jié)，這往往成為新的吸引點(diǎn)。比如，以前講到西安，大家都知道大雁塔、小雁塔、兵馬俑這些傳統(tǒng)的景點(diǎn)。但是，通過(guò)抖音，摔碗酒的故事被挖掘出來(lái)，并廣泛傳播，成為大家去西安旅行的興趣點(diǎn)。

中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)主席李舸則從影像對(duì)景點(diǎn)的帶動(dòng)的角度談到，以前很多景點(diǎn)都是一張圖片，或者一系列攝影活動(dòng)推出來(lái)的，包括安徽黃山等等，不勝枚舉。但是到了近兩年，短視頻崛起，圖文的表現(xiàn)形式已經(jīng)不夠了。一些景點(diǎn)被在短視頻上被挖掘出走紅后，往往在線下能拉動(dòng)大量游客前往。他表示，從這個(gè)意義上講，短視頻已經(jīng)成了文旅產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

從“種草”到“拔草”，短視頻如何與文旅更好地融合。李舸認(rèn)為，無(wú)論圖文，還是短視頻，如果要更好地與文旅行業(yè)融合，產(chǎn)生深刻影響，下一步可能要解決的問(wèn)題是內(nèi)容的精耕細(xì)作。用戶不僅想從短視頻看到一個(gè)地方人和景色，更多想看視頻創(chuàng)作者傳遞出來(lái)的生活理念和生活方式。在李舸看來(lái)，旅游就是用戶體驗(yàn)，體驗(yàn)最終一個(gè)關(guān)聯(lián)詞就是情感。如果體驗(yàn)沒(méi)有情感是蒼白的。短視頻“種草”這個(gè)東西是雙刃劍，“種草”來(lái)的也快去的也快。要保持韌勁，就需要讓參與者、體驗(yàn)者把自身情感融入進(jìn)去，為游客提供一個(gè)旅游目的地的參考。

厲新建認(rèn)為，短視頻“種草”，除了技術(shù)之外，還要注重藝術(shù)，感動(dòng)自己才能夠感動(dòng)受眾。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，需要有場(chǎng)景思維讓游客發(fā)現(xiàn)風(fēng)景，為游客發(fā)現(xiàn)風(fēng)景；也需要有平臺(tái)思維，開(kāi)放更多優(yōu)質(zhì)資源，尋找最適合的主題。

在王琢看來(lái)，短視頻是一個(gè)新的工具，短視頻平臺(tái)是一個(gè)新的渠道，但關(guān)鍵還是背后短視頻用戶的創(chuàng)意。短視頻平臺(tái)未來(lái)要做的工作，就是培訓(xùn)出更多內(nèi)容創(chuàng)作者。王琢肯定了“山里DOU是好風(fēng)光”在傳播貧困地區(qū)美好風(fēng)景的同時(shí)，還培訓(xùn)了當(dāng)?shù)厝?，讓他們能夠產(chǎn)生更多內(nèi)容的作法，“‘種草’這件事情背后的人還是非常重要的。”

對(duì)于如何讓在抖音上火起來(lái)的景點(diǎn)、文旅產(chǎn)品能夠持續(xù)保持熱度，李雪敏談到，關(guān)鍵還是產(chǎn)品本身要有質(zhì)量保障。她說(shuō)東城區(qū)推出的“故宮以東”系列主題產(chǎn)品包，包括“漫步中軸線”、“小鬼當(dāng)家”、“夜行動(dòng)物”等，都是以更加貼切市場(chǎng)，站在消費(fèi)者角度來(lái)設(shè)計(jì)的?！罢峁﹥?yōu)質(zhì)的文旅公共產(chǎn)品，旅游達(dá)人和旅游企業(yè)可以更好地加工及轉(zhuǎn)化為短視頻內(nèi)容；同時(shí)，短視頻平臺(tái)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，保證內(nèi)容健康，短視頻對(duì)文旅市場(chǎng)的影響會(huì)越來(lái)越深遠(yuǎn)?！?/span>